미래를 마시다

기린 라거 제로는 단순한 제품 홍보를 넘어 ‘DRINK FOR FUTURE’라는 슬로건과 함께 건강하고 책임감 있게 술을 즐기는 새로운 문화를 제안하며 브랜드의 이미지를 아주 감각적으로 구축했습니다.

특히 전 세대의 공감을 끌어낸 세 명의 모델 전략이 핵심인데, 건강을 위해 금주 중인 ‘고독한 미식가’ 마츠시게 유타카가 맛있는 음식과 함께 맥주 맛을 만끽하는 모습부터,
바쁜 일상 속에서 술을 참아야 했던 에이쿠라 나나가 리얼한 풍미에 깜짝 놀라는 장면,
그리고 마미야 쇼타로가 보여준 젊고 힙한 라이프스타일 아이템으로서의 면모까지 담아내며 ‘누구나 즐길 수 있는 음료’라는 인식을 확실히 심어주었습니다.

무엇보다 재밌는 건, 드라마 속 캐릭터의 서사를 현실로 가져와 마츠시게 유타카에게 “이렇게 맛있는 걸 너무 늦게 전해드려 죄송하다”며 건넨 위트 있는 사과 영상입니다.

자칫 딱딱할 수 있는 광고를 흥미로운 스토리로 탈바꿈시킨 이 디지털 캠페인은 광고에 까다로운 젊은 층까지 브랜드의 팬으로 만드는 데 성공하며 스토리텔링 마케팅의 정석을 보여주었습니다.